Logiciel de veille - Digimind

Le nuage de tags ci-dessous représente l’extraction des concepts les plus associés à Android d’avril à août 2010, date à laquelle les ventes décollent.
Sur ce graphique, nous retrouvons les 20 concepts les plus associés à Android sur la période. Les actualités concernant la croissance des ventes sont très présentes.
En effet, Au-delà des “classiques” mots iPhone, Motorola, Apple, on note les verbes increase, growth associés à Sales, représentatifs d’actualités comme “Android’s Phone Sales Show A Huge Increase In The U.K. Market” ou “Android Phone Sales Soar by 350%” (27/07/2010).

La courbe d’évolution sur les 12 derniers mois montre bien un volume croissant d’actualités relatives à Android à partir du mois d’avril 2010.

Autre explication possible de la première place de l’Android : le futur.
Android pourrait-être en effet  à la tête des plateformes mobiles en terme de part de marché dès 2001.

On le voit, les parts de voix sur les smartphones sont très sensibles à l’actualité et au buzz. Les produits téléphoniques comme l’ensemble des produits high tech font en effet partie des produits les plus commentés et discutés sur le net.
Aussi, la correspondance parts de voix net / parts de marché est un peu modifiée.

Prenons un second exemple dans une industrie moins soumise aux buzz et aux effets de modes sur internet : l’industrie pharmaceutique. En 2009, les 5 premières sociétés pharmaceutiques (en chiffres d’affaires) sont: Pfizer, Sanofi-Aventis, GlaxoSmithKline, Novartis, et AstraZeneca.

Une extraction des actualités mentionnant, au cours des 12 derniers mois, les 5 plus grandes sociétés pharmaceutiques et leurs différents nom (ex pour GSK: GlaxoSmithKline, GSK, Glaxo…) respectent clairement la hiérarchie des parts de marché.

Avec ces premiers exemples, on peut encore difficilement définir une «règle». Cependant, sans aucun doute, l’analyse quantitative des actualités représente clairement une tendance qui est directement liée aux parts de marché d’un produit ou au chiffre d’affaires de l’entreprise.
En ce sens, l’hypothèse serait la suivante: plus vous vendez, plus “le Net” parle de vous. Bien sûr, on trouvera souvent des contre-exemples et des exceptions, mais cela  reste une hypothèse de travail de veille intéressante à explorer.

Ainsi, on pourrait déduire en avance de phase les futures évolutions des marchés et parts de marché en fonction des volumes de conversations liés à une marque, un produit. Est-ce que ce sera le cas pour Android ? Rendez-vous en 2011.

Tous ces graphiques sont générés en temps réel. Une démonstration ?

Article rédigé en partenariat avec Aldrich Hall, Boston, MA.

> Le pouvoir prédictif de l’analyse des gros volumes de données (part. 1)

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